Peijnenburg is een ontbijkoekproducent die letterlijk in de Nederlandse culltuur zit ingebakken. Proud Design uit Amsterdam kwam naar ons voor de restyling van de verpakking. 'Meer gezeligheid en meer appetite,' was de vraag, 'zonder verlies van de authenticiteit. Door het gebruik van verschillende leden van één familie per ontbijtkoekvariatie probeerde ik het contact met de consument te leggen.